淘宝代运营：直通车质量分优化技巧！

质量分是衡量淘宝用户在搜索推广中的关键词、宝贝推广信息与搜索意向之间相关性的综合指标。以10分制的形式呈现，分数越高，推广效果越理想。关键词推广质量得分越高，关键词推广效果越好，宝贝信息可以在更合适更优质的位置得到展现，推广成本相对较低，买卖双方可以双赢。总之，店铺的产品质量分越高，平均点击单价越低，宝贝获得的展示机会就越大。只要质量分提高，淘宝的直通车系统将你店铺宝贝判为一个好产品，并不断给更多展示。

二、 质量分优化技巧
1、创意质量
它指的是创意图的效果，最直观的反映就是点击率。对于直通车而言，点击率是上分的核心，而质量分最重要的考核也是点击率，因此在开直通车之前，首先通过轮播快速测出高点击率的主图。如果点击率高，质量分将相应提高。在此阶段，无论转化率和PPC如何，只需考虑点击率。

2、买家体验
买方的综合体验得分不是一个固定值，有很多影响因素，如直通车推广期间的转化率、收藏加购率、基础服务考核得分等（五个维度：商品体验、物流体验、售后体验、纠纷投诉、咨询体验），如果天猫卖家在天猫无忧购方面综合得分一般在4.5分以上，买家体验度就是满星了。

3、相关性
包括宝贝标题、宝贝属性词、推广创意标题、关键字与宝贝的一致性，添加的关键字与宝贝本身的标题属性的相关性越高，证明关键字越准确，关键字的质量分就越高，可以查看类目通过对直通车流量分析中的关键词进行分类，以便于判断和提高相关性。

三、 总结
通常情况下，三项指标都能达到满星，质量得分为10分的可能性很大，但直通车关键词的得分是在不断变化的，有时由于品类竞争激烈，即使满星也可能得不到10分，在这种情况下，商家就需要不断优化成交。