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淘宝代运营怎么玩直通车潜力新品?

作者: 网店代运营 时间:22/04/24

电商的发展可以说是必然的,大部分人两点一线来往公司和家里,越来越少的人花时间去逛街买东西,这种情况下网店就越来越多,尤其是现在疫情反复的情况,线下生意不景气,大批人涌入线上电商,淘宝就有很多商家选择,而在淘宝开店肯定是离不开推广的,比较常见的就是直通车推广,懂的人都知道直通车也有很多种玩法,其中有一个就是直通车潜力新品,这个是怎么来的呢?具体又该怎么玩?跟淘宝代运营来看看吧!




一、淘宝直通车潜力新品怎么来的?
淘宝直通车潜力新品是宝贝在预热期间的综合表现数据,如果宝贝的数据表现良好,那表示这款宝贝在上架之后比较有爆发的潜力,淘宝代运营建议可以提高投放预算,重点关注。



二、玩法有哪些?
1、营销场景升级
营销场景作为一种产品属性,不再与推广计划相关,创建新计划时,不再需要选择营销场景,历史计划也不再保留营销场景。对于正在推广的宝贝,系统会根据宝贝商品属性自动对营销场景进行分类(例如新产品期的推广宝贝会自动分类为潜力新品营销场景),提高宝贝推广管理的效率,并根据专属商品类型查看数据然后优化投放。


a、 检查店内潜力新品推广数据(店铺新品总览、新品推广数据及趋势),判断店铺整体潜力新品推广情况。
b、 管理店谱推广的潜力新品,提高潜力新品的管理效率。



2、智能出价的自动流转
根据不同阶段的新产品自动设定不同的出价目标,提高新产品和商品推广的优化效率。具体来说,在产品新品期,开启“自动流转出价”后,系统将首先以“促进点击”为目标,达到目标点击数后再将其转化为“促进成交”。目标点击量支持自定义的设置。


产品功能入口

a、 新计划:新建计划/宝贝-设置推广方案-智能出价-出价自动流转
b、 历史计:具体计划/营销场景-编辑智能出价/批量修改和智能出价-出价自动流转
注:只有直通车标准计划推广宝贝支持智能出价自动流转;启用出价自动流转时,前阶段有策略,出价目标设置不能更改。



3、新产品意向关键词
新增关键词类型——新产品词,代表有搜索新产品的意图,例如“连衣裙 新款”,商家通过新产品词的帮助,触达到具有新产品偏好或意图的消费者,并提高潜力新品的营销效果。
潜力新品是指宝贝在预热期间的表现数据,并分析宝贝上架后的潜力。