全国服务热线

13575457943

联系我们

地址:浙江省杭州市拱墅区北部软件园祥园路39号1栋2楼
联系电话:13575457943
联系人:潘先生


双十一之后宝贝排名怎么稳定?店铺该如何维护?商家如何做?

作者:Zhanghu 时间:17/11/16

    2017天猫双十一销售额创下历史新高,1682亿,每年的双十一都是几家欢喜几家愁,尝到了双十一甜头的商家也不要觉得自己就高枕无忧了,维护住胜利的果实才是真正的胜利。双十一之后如何稳定排名?双十一过去了,不管你卖得好不好,都要总结这次双十一的经验,吸取教训,为以后的促销做好准备。双十一之后宝贝维护的不好搜索排名就不稳定,不能长期获得流量。那么双十一之后商家如何稳定排名呢?
   
    一、关键词的维护
   
    想必有部分关键词在大促期间点击率和转化率都会很高,这样权重提升的也是很多,利用好这部分关键词可以带动其他关键词的提升。因为计划中的关键词之间是相互影响的,部分关键词权重的提升会提高整体计划的权重分值,这样计划中的关键词都受益。但是不同的关键词提升去计划权重提升的影响力是不同的,一般热词提升会占比更大,小词对整体计划影响会较小,我们最终要大词才能更快提升计划权重。  我们关键词维护主要在优化,有正确的优化方向,整体计划中优质关键词占比增加,这样计划投放效果才会越来越好,关键词优化也可以借住省油宝优化规则中心,选词出价规则自己定义,软件能自动执行调整,打造专属优化引擎,下边我们分类对关键词进行调整:
   
    1.对于展现量高的关键词
   
    展现量是关键词投放的基础数据要求,如果没有展现量那么该关键词就很难体现出价值,当关键词有展现量,并且点击率也很高的时候,这部分关键词就是非常优质的,需要重点培养。一是注意关键词的卡位,稳定要比较靠前的位置,在保证点击率的前提下,观察后期这部分关键词的转化率情况,如果转化率不错则继续保持或者继续拉高位置;如果转化率不太理想,则要适当降低出价。
   
    如果展现量高的关键词,点击率并不理想,这时候不要急于降价,先从宝贝创意进行优化,看下是否创意图片和推广标题没有优化好,通过优化创意去提升点击率,匹配方式如果是广泛则改成精准匹配,提高流量精准度。再优化创意后如果点击率没有提升,则要分析下宝贝竞争力,包括价格、销量等,调整关键词位置,找到宝贝比较有竞争力的位置投放。
   
    2.对于展现量低的关键词
   
    展现量低不是关键词出价不够,就是该关键词本身非常小众,搜索指数很小,再或者就是竞争太大。如果这时候该关键词出价已经比较高了,有可能是由于竞争太大,自身宝贝可能还没有足够竞争力,初期没有良好基础,这时候最好先把价格降下来,等账户权重有一定提升以后再投放。   如果展现量低的关键词出价较低,先看该关键词跟宝贝是否相关,如果相关性较好,那么果断提价,给该关键词表现机会,获得一个有利位置,看得到展现后该关键词点击率和转化率的表现;如果相关性并不好,那么可以考虑删除该关键词,重新选词。
   
    在账户初期建议以二级词为主,先拉升账户基础权重,优化点击和转化,开始直接投放大词会比较吃力,所以还是先培养部分搜索热度相对较小的,等这部分关键词提升后再去培养大词,这样大词有较好的基础,提升也会相对更快。
   
    二、宝贝的维护
   
    大促过后要维护好宝贝权重,等下后面讲到的几点都是影响宝贝权重的因素,大促过后不是结束而是另一个开始,维护好宝贝,之后的自然流量才能节节提升,借住大促给宝贝赢得一个好的稳定排名。
   
    1.宝贝标题
   
    宝贝大标题和推广标题都要维护,大促期间转化很高,标题关键词权重提升也很快,而标题又跟你推广投放的关键词息息相关,会直接影响到关键词的质量得分。推广一款宝贝,根据宝贝名词筛选出几个二级关键词,到流量解析中分析数据,然后把核心的几个关键词加入标题,直通车推广计划中也投放相关的关键词,数量不要太多,这时候你会发现相关性全满,为关键词的投放奠定基础,另外标题中还可以适当加入促销词